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Vous travaillez dans le monde de la communication et du marketing ? Voici l’article que vous devez absolument lire sur les 7 tendances des réseaux sociaux en 2025.
Connaître, surveiller et analyser les tendances en vogue cette année vous permettra en effet de mieux connaître votre public : ce qu’il attend des marques qu’il suit et ce qu’il souhaite suivre ou cesser de suivre.
Et vous, voulez-vous être à la page ? Commencez à lire 🙂
1) Les réseaux sociaux comme évasion et légèreté
Grâce à une analyse minutieuse, nous pouvons affirmer haut et fort que l’une des tendances à suivre cette année est celle de la simplicité, de l’évasion et de la légèreté.
Les grandes marques doivent alléger leur communication trop institutionnelle ou trop réfléchie et trop chargée. Les générations d’aujourd’hui veulent de l’authenticité et de l’immédiateté. C’est pourquoi une communication simple est la plus directe, mais surtout elle donne l’impression d’être plus vraie.
Aujourd’hui, nous parlons d’évasion et de légèreté, notamment grâce à TikTok, une plateforme dont l’objectif principal est de divertir le public (ce n’est pas un hasard si elle a été définie comme une télévision sociale, puis comme un moteur de recherche).
Mais attention : cette tendance appartient aux nouvelles générations, alors qu’elle s’éloigne d’un public plus adulte. Qu’est-ce que cela signifie ? Avant de suivre les tendances sociales de 2025, les marques doivent étudier leur cible et rester cohérentes avec ce qu’elle veut vraiment voir sur leurs canaux.
Il convient ici de citer deux exemples qui méritent d’être mentionnés.
Commençons par McDonald’s. La chaîne multinationale de fast-food a en effet publié sur sa page Instagram deux posts qui ont surpris le public. Le premier est un post graphique sur les dauphins (oui, exactement), tandis que le second est un carrousel de 20 diapositives toutes identiques, publié juste après la mise à jour de l’augmentation du nombre de diapositives publiables sur la plateforme. En effet, chaque diapositive ne contient qu’un seul nugget et le texte dit : « 20 photos pour 20 morceaux <3 ».
Cette simplicité divertit et s’adresse directement à l’utilisateur, faisant un clin d’œil aux tendances populaires sur TikTok, en particulier parmi les jeunes générations.
2) Nostalgie marketing
2025 est l’année des Millennials. Les Millennials appartiennent à la génération intermédiaire. Cette génération qui est toujours reléguée au second plan.
Mais pas cette année !
Nous pouvons enfin assister à la revanche des Millennials qui croient que le passé est la nouvelle avenir.
Les marques qui adopteront le Nostalgia Marketing, autre tendance sociale de 2025, conquerront le cœur du public et vous savez pourquoi ? Parce que de cette façon, elles ne vendent pas seulement des produits, mais aussi des émotions. Des expériences qui les ramènent à des temps simples et authentiques du passé. Des chansons aux expressions idiomatiques ou aux phrases célèbres du passé.
Mélanger le passé et le présent est la stratégie gagnante.
3) Authenticité
Parmi les 7 tendances des réseaux sociaux en 2025, celle liée à l’authenticité ne pouvait pas manquer.
La génération Z nous l’a appris et continue de le faire avec sa façon de vivre spontanément les différentes plateformes sociales. Ce que les utilisateurs veulent voir en ligne, c’est la vraie vie, réelle, moins de fiction, moins de contenus mis en scène et « beaux à voir », mais plus d’expériences authentiques et légères.
Les nouvelles générations rejettent totalement les profils sociaux très esthétiques, c’est pourquoi elles ont tendance à ne rien publier sur leurs pages, pas même leur photo de profil ou des informations sur leur biographie. Cela ressemble à une véritable révolte contre tout ce qui est beau et artificiel.
C’est pourquoi les marques doivent se simplifier. Penser moins à ce qui va et plus à ce qui fonctionne. Par conséquent, elles doivent être plus créatives au détriment de la cohérence entre les canaux. C’est exactement ce que nous verrons sur les plateformes institutionnelles : des publications plus authentiques et moins artificielles.
Grâce à l’authenticité, les marques conquerront leur public et auront la possibilité de créer et de consolider leur communauté, notamment grâce au marketing de commentaires, c’est-à-dire l’utilisation des commentaires d’autres personnes pour améliorer leur visibilité, leur réputation et donc la valeur de leur marque, mais surtout pour faire connaître leur marque à un nouveau public.
4) Consommation responsable
Vous êtes à la moitié de notre liste des 7 tendances des réseaux sociaux en 2025. Des avis ? Des doutes ? Attendez, attendez, nous sommes sûrs que vous allez aimer : la consommation responsable est une autre tendance à suivre.
Mais nous savons déjà ce que vous allez dire : « Oui, comme d’habitude » et oui, c’est vrai, comme d’habitude, mais cette fois, nous parlons de consommation consciente côté contenu. Cela signifie que le public est de plus en plus enclin à consommer des contenus de valeur, authentiques. Et c’est précisément pour cette raison qu’est né @influenceonete, l’influenceur de TikTok qui achète (pour de vrai !) et critique des produits/services sans avoir aucun lien avec les marques.
Sa façon de faire et sa sincérité ont conquis le public qui n’a aucun doute sur la véracité de ses critiques. On peut lui faire confiance comme à une amie.
La tendance à l’authenticité est étroitement liée à la consommation responsable. L’authenticité permet de créer peu de contenus, mais de bons contenus, de valeur et sincères. Cela implique la création d’une communauté plus fidèle, bien que plus petite, qui apprécie les messages de la marque parce qu’ils sont plus directs.
5) Écoute sociale (et microdonnées)
Ici aussi, nous devons remercier la génération Z pour cette tendance des médias sociaux.
Écouter l’utilisateur est l’une des actions fondamentales pour lui offrir exactement ce qu’il souhaite.
Les générations d’aujourd’hui aiment les histoires qui tournent autour des marques et c’est précisément pour cette raison que les marques elles-mêmes doivent surveiller, et donc écouter, les histoires que les utilisateurs créent, en analysant les microdonnées. C’est la seule façon de mieux comprendre son public, mais surtout de découvrir tout ce qui ne va pas sur le marché de référence afin d’éviter les crises et de prendre le contrôle de la situation.
Disons donc adieu à la viralité et bienvenue à la micro-viralité. Les likes, les partages et les followers ne sont rien comparés à l’analyse que l’on peut obtenir des conversations en ligne concernant la marque.
Mais maintenant, nous devons vous poser une question : connaissez-vous LOEWE ? Mais surtout, savez-vous comment on prononce ?
Non, ne vous inquiétez pas, nous ne vous jugeons pas, nous ne savions pas non plus comment prononcer le nom de cette marque de luxe espagnole et en cherchant sur Internet, nous avons réalisé que ce n’était pas seulement notre problème, mais celui de beaucoup de gens.
Ce qui est bien, c’est que la marque a écouté ses utilisateurs et leur confusion concernant la prononciation et a décidé de créer une campagne publicitaire répondant (enfin) à tout le monde.
C’est l’exemple parfait de l’écoute sociale.
6) Communauté et appartenance
Nous voulons tous nous sentir faire partie de quelque chose de plus grand, n’est-ce pas ? C’est pourquoi la communauté et l’appartenance sont l’avant-dernier des 7 tendances des médias sociaux pour 2025 que nous aborderons dans cet article.
L’importance des personnes est de plus en plus centrale dans les stratégies de communication et de marketing des marques. Les likes, les commentaires, les partages, mais surtout les vues très appréciées ne sont que des vanity metrics qui n’apportent aucune valeur. POUVONS-NOUS LE CRIER À VOIX HAUTE S’IL VOUS PLAÎT ?
Derrière ces chiffres, il y a des personnes qui ont des pensées, des émotions, des préférences et qui, cette année, préfèrent cesser de suivre ceux qui ne partagent pas leurs valeurs. C’est pourquoi elles préfèrent les communautés plus petites mais plus soudées. Des communautés construites grâce à l’écoute et à la comparaison avec le public cible pour établir une relation saine et durable.
L’idée de considérer les utilisateurs comme des personnes se concrétise vraiment lorsque l’on passe du monde en ligne au monde hors ligne.
7) IA et réseaux sociaux
La voilà, celle dont tout le monde parle, celle qui intéresse le plus, celle que tout le monde expérimente : l’intelligence artificielle est la 7e tendance des réseaux sociaux en 2025.
C’est vrai, l’intelligence artificielle, surtout liée aux médias sociaux, ne peut et ne doit pas être considérée comme un ennemi. En 2025, il y aura des évolutions, des nouveautés, mais une chose est sûre : cet outil doit être utilisé avec discernement, mais surtout, il doit être un allié des médias sociaux.
L’intelligence artificielle sera de plus en plus perçue comme un assistant qui vous aidera tout au long du processus, de la recherche de données à la création de la stratégie, en passant par l’analyse et l’analyse des résultats.
Conclusion ? Ne restez pas à la traîne, utilisez l’intelligence artificielle de manière consciente, améliorez votre créativité et votre flux de travail.
Conclusion
Concentrez toute votre attention sur la phase d’analyse, choisissez les bons outils qui peuvent vous aider à surveiller votre présence sur les réseaux sociaux, écoutez votre public et créez des contenus de valeur qui retiennent l’attention.
Avec ces 7 petites étapes, vous pouvez construire quelque chose de grand, mais surtout de durable.
